On a tendance à penser que les entreprises se concentrent désormais sur la publicité en ligne puisque nous avons tous les yeux rivés sur l’écran de notre smartphone. C’est oublié toutefois que l’affichage publicitaire extérieur est toujours pertinent pour capter l’attention : panneau publicitaire grand format sur un axe routier, abribus publicitaire en milieu urbain, écrans digitaux sur la devanture des boutiques… Quels sont les formats que l’on trouve à l’heure actuelle ? Petit tour d’horizon !
Le panneau publicitaire grand format
Fixé sur un mur ou scellé au sol, le panneau publicitaire grand format est toujours ce qu’il y a de plus courant lorsqu’on parle de publicité extérieure. Précisons que pour que l’on puisse parler de “grand format”, il faut que cela fasse au moins 4 m², sachant que les dimensions 4 m x 3 m (12 m²) sont très répandues en ville. Pour un maximum d’impact, ceux-ci sont placés le long des axes de circulation. En passant par une agence d’affichage publicitaire, il est notamment possible d’accéder à des emplacements sélectionnés pour leur efficacité.
Une présence temporaire ou permanente
Un même emplacement peut être utilisé pour différents types de campagne : lancement de produit, évènement local, installation d’une marque dans le paysage… C’est pourquoi on peut envisager une présence :
- Temporaire : avec un affichage conçu pour durer moins de 14 jours.
- Permanent : ce qui est le plus pertinent pour une stratégie à long terme. Dans ce cas, il est possible de laisser une même affiche durant plusieurs mois.
Le mobilier urbain
Lorsqu’on fait référence au mobilier urbain utilisé comme affichage publicitaire, il s’agit principalement d’abribus, de sucettes ou encore de colonnes. Ceux-ci ont pour point commun de se trouver dans l’espace public et de s’adresser avant tout à une audience captive. Autrement dit, les personnes qui attendent et qui ont le temps de regarder un panneau plus de 10 secondes. C’est pourquoi d’ailleurs on favorise pour ce type d’affichage les publicités créatives qui amènent à réfléchir.
Des atouts indéniables en ville
Placés la plupart du temps sur des lieux de passage, les mobiliers urbains publicitaires sont vus par les mêmes personnes plusieurs fois dans la semaine. Cette répétition est intéressante pour les stratégies de long terme, mais aussi pour les messages de proximité annonçant par exemple l’ouverture d’un commerce. Les passants ont alors le temps de mémoriser, ce qui a tendance à augmenter le taux de conversion.
L’affichage digital
L’affichage digital peut bien sûr être envisagé sur du mobilier urbain, mais nous avons préféré le traiter à part. Celui-ci est en effet très particulier puisqu’il est dynamique, ce qui signifie que plusieurs visuels défilent en fonction des créneaux horaires et d’autres paramètres.
Pour les annonceurs, les avantages sont évidents avec en premier lieu des possibilités quasi infinies : messages multiples sur un même écran durant la journée, usage possible de la vidéo… En plus de ça, comme il n’y a pas de coûts de réimpression à payer, le budget est mieux maîtrisé avec l’affichage digital. Notons toutefois qu’il nécessite un certain investissement de départ loin d’être négligeable.
Un affichage encadré par la réglementation
Si l’affichage digital vous intéresse, il y a un point important à avoir en tête : les écrans lumineux ne s’installent pas n’importe où. Selon la réglementation de la publicité extérieure, leur pose dépend notamment des règles de la commune et parfois d’un règlement plus local en fonction de la taille de la ville. Bien sûr, il existe aussi des règles pour les formats plus classiques, mais c’est la nature lumineuse des écrans qui oblige les autorités à être plus strict. D’où l’importance de bien vous renseigner au préalable !
