Si le numérique s’est rapidement imposé aujourd’hui, l’affichage publicitaire a encore de beaux jours devant lui pour inscrire une entreprise dans le quotidien de son public. Toutefois, pour obtenir des résultats qui se veulent vraiment cohérents, une campagne doit d’abord reposer sur une organisation précise…
Étape 1 : choisir une agence spécialisée
Même s’il est possible de réaliser votre stratégie publicitaire, il est plus intéressant de s’appuyer sur un professionnel qui a une plus grande connaissance du territoire, des supports disponibles et des contraintes liées à l’affichage publicitaire. Si vous choisissez d’avancer avec une agence d’affichage publicitaire pour votre stratégie, celle-ci pourra se charger de la définition du dispositif, de la sélection des emplacements, jusqu’à la planification de la campagne.
Étape 2 : définir les objectifs de la campagne
Une stratégie d’affichage commence toujours par un objectif clairement identifié. Concrètement, selon les cas, il peut s’agir de :
- Développer la notoriété de votre marque
- Générer du trafic vers votre boutique
- Annoncer une nouvelle ouverture
- Promouvoir un événement
- Soutenir une opération commerciale temporaire
Notez que la durée de diffusion dépend aussi de cette finalité, car un affichage temporaire, prévu sur 7 à 14 jours, convient aux communications ponctuelles, là où un affichage permanent s’inscrit davantage dans une logique de visibilité durable, avec des emplacements négociés sur plusieurs mois ou sur des années.
Étape 3 : identifier la cible et son territoire
Le choix des emplacements doit aussi correspondre aux habitudes de déplacement du public visé, raison pour laquelle il convient d’étudier les axes fréquentés, les centres-villes, les zones commerciales, ainsi que les secteurs proches d’une boutique. En réalisant une analyse, il est ensuite possible d’adapter son réseau de diffusion, les formats qui peuvent être mobilisés, ou encore l’exposition, les flux de circulation, ou plus généralement l’environnement.
Étape 4 : concevoir un message immédiatement lisible
Avec des sollicitations extérieures toujours plus nombreuses, on estime qu’une affiche n’a que quelques secondes pour capter l’attention. Cela veut dire que votre message doit rester court, clair et facilement compréhensible, avec un visuel qui doit accompagner cette lecture, tout en respectant l’identité graphique de votre entreprise et en tenant compte du contexte.
Étape 5 : mesurer les résultats
Enfin, après avoir lancé une campagne publicitaire, le projet ne s’arrête pas là ! Un suivi doit être mis en place avec votre agence d’affichage pour évaluer l’efficacité de la campagne et identifier les ajustements nécessaires à partir d’indicateurs comme :
- L’évolution du trafic vers votre point de vente
- La progression des recherches en ligne sur votre entreprise
- Les visites sur votre site internet
- Les appels, les demandes de contact ou les demandes de devis selon le produit
- L’utilisation d’un code promotionnel ou d’un QR Code s’il s’agit d’une campagne temporaire
